
Egy igazán ütős marketingkampány nem a szlogennél kezdődik, és nem a hirdetési büdzsénél dől el. A siker kulcsa sokszor abban rejlik, hogy milyen vizuális élményt nyújtasz a célközönségednek, és ez az a terület, amit rengetegen alábecsülnek. Pedig ha nem áll mögötte erős, egységes és ütős reklámgrafika, akkor a kampányod egyszerűen láthatatlan marad. Vagy még rosszabb: gyenge benyomást kelt, és csorbítja a márkaimázsod. Ahhoz, hogy ezt elkerüld, érdemes átgondolni, milyen anyagokra van szükséged, kikkel dolgozz együtt, és hogyan tervezz meg mindent lépésről lépésre.
A kiindulópont mindig a stratégia: mi a kampány célja, kikhez szól, milyen platformokon jelenik meg, és milyen üzenetet szeretnél közvetíteni? Ha ezekre tiszta válaszod van, sokkal könnyebb lesz kiválasztani a megfelelő reklámgrafikai eszközöket. Egy akciós kampány, egy termékbevezetés vagy egy márkaismertséget növelő kampány mind más-más vizuális támogatást igényel. Itt még nem a konkrét eszközökről van szó, hanem az irányról: figyelemfelkeltés vagy edukáció, exkluzivitás vagy közvetlenség, digitális vagy offline fókusz.
Amint megvan a stratégia, jöhet a reklámgrafikai tervezés. Az első és legfontosabb szabály: minden elemnek egységesnek kell lennie. A kampány akkor lesz hatékony, ha a célcsoport ugyanazt az üzenetet látja viszont minden felületen, az online hirdetéstől kezdve a szórólapon át az üzlet kirakatáig. Ehhez pedig egy profi grafikai arculat szükséges, ami tartalmazza a kampány színeit, betűtípusait, képi világát, elrendezéseit és persze a legfontosabb üzeneteket. Ha ez nincs meg, az egész kampány széthullik, és az üzenet elveszik a vizuális zajban.
Reklámgrafikai elemek
Ez természetesen kampánytól függ, de vannak olyan alapdarabok, amik szinte mindig szerepet kapnak. Ilyen például a szórólap vagy prospektus, amit fizikai formában adhatsz az érdeklődők kezébe. Ezek tökéletesen működnek bolti akciók, szolgáltatásajánlók vagy helyi kampányok esetén. Fontos, hogy ne csak szép legyen a grafika, hanem logikus legyen a felépítése, jól tagolt szövege, és egyértelmű CTA (cselekvésre ösztönző elem) is legyen rajta.
A plakátok és molinók szintén kihagyhatatlanok, ha látszani akarsz a térben. Ezek az eszközök már messziről láthatók, és akkor is hatnak, ha az emberek csak egy pillantást vetnek rájuk. Éppen ezért kulcsfontosságú, hogy ütős, gyorsan befogadható üzenet jelenjen meg rajtuk, nagyméretű szöveggel, kontrasztos színekkel és egy erős vizuális fókuszponttal.
Ha van fizikai üzleted, akkor a kirakatdekoráció aranyat ér. Ez lehet statikus fólia, szezonális kampányelem vagy akár one way vision fólia, amivel egyszerre kommunikálsz kifelé és megőrzöd a belső tér privát jellegét. A cél itt az, hogy megállítsd a járókelőket, és akár már az utcáról bevond őket a kampány világába.
És ne feledkezzünk meg a járműdekorációról sem. Ha a kampányhoz céges autók is kapcsolódnak, a dekorált jármű egy plusz csatorna, amin keresztül megjelenhet a kampány vagy az arculat. Ráadásul ez egy mozgó reklámfelület, ami újra és újra elviszi az üzenetedet a város különböző pontjaira.
A rendezvénydekorációk, például roll-upok, pultdekorok, zászlók és egyéb mobil eszközök pedig akkor jönnek képbe, ha személyesen is megjelensz egy eseményen vagy kiállításon. Itt különösen fontos a vizuális konzisztencia: a standod legyen a kampány „fizikai megtestesülése”.
A siker kulcsa
A sikeres kivitelezéshez elengedhetetlen, hogy szakértő csapattal dolgozz. A kampány arculatát érdemes tapasztalt grafikusra bízni, aki nem csak szépet tervez, hanem a nyomdai szabványokat is ismeri. A nyomdai anyagokat pedig olyan kivitelező készítse, aki pontos, megbízható és gyors, a kampányidőszakban ugyanis minden perc számít. Legjobb, ha ez egy olyan csapat, akikre rábízhatod a tervezéstől a kivitelezésig az egész folyamatot.
Egy erős kampány attól lesz emlékezetes, hogy minden vizuális részlet a helyén van, és azt az érzést kelti a célcsoportban, hogy: „Ez profi és megbízható. Ez nekem szól.” Ha sikerül ezt elérned, már félig nyert ügyed van. A többit a kampányüzenet, az ajánlat és az ügyfélkapcsolat viszi tovább. De az első benyomás, ahogy mindig, most is a látványon múlik.